Até 20 de agosto de 2026, a Biblioteca da FAU-USP recebe a exposição “Moderno, garoto-propaganda: cultura visual dos anúncios nas revistas de arquitetura (1945–1964)”, com curadoria e design de Leandro Leão.

A mostra reúne um conjunto de anúncios publicitários veiculados nas revistas Acrópole, Habitat e Módulo entre o fim da Segunda Guerra Mundial e 1964, período em que a arquitetura moderna brasileira se firmou como linguagem de prestígio e sinal de modernização nacional. A partir do acervo de periódicos da própria Biblioteca, a exposição mostra como empresas de revestimentos, louças, metais sanitários, esquadrias, elevadores e sistemas construtivos se apropriaram das imagens da arquitetura moderna, convertendo edifícios e arquitetos em verdadeiros “garotos-propaganda”. Nesse processo, a modernidade arquitetônica tornou-se também uma modernidade publicitária, apresentada como sinal de progresso, eficiência e sofisticação técnica.

Mais do que ilustrar a história da arquitetura, essas revistas a produziram: foi em suas páginas — em textos, fotografias, composições gráficas e nas estratégias visuais de empresas que cedo perceberam a força simbólica da arquitetura — que a modernidade foi comunicada, vendida e consumida. A exposição recoloca esses anúncios em perspectiva crítica e convida o público a observar como o mesmo repertório gráfico circulava entre a reportagem de projeto e o reclame comercial. Muitas vezes, um e outro quase se confundem na mesma página.

A expografia reforça esse gesto: em vez de transferir os anúncios para um espaço à parte, a mostra ocupa o próprio revisteiro da Biblioteca, com os volumes de Acrópole, Habitat e Módulo expostos abertos, nas páginas selecionadas. Exposição e acervo se mesclam — o visitante encontra os anúncios no mesmo lugar que os guarda e preserva.

A mostra integra o programa de exposições da Biblioteca da FAU-USP.

SERVIÇO
Exposição “Moderno, garoto-propaganda: cultura visual dos anúncios nas revistas de arquitetura (1945–1964)”
Curadoria e design: Leandro Leão
Até 20 de agosto de 2026
Biblioteca da FAU-USP — Edifício Vilanova Artigas, Cidade Universitária, São Paulo.